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  • 《原神》收入40万美元,增量市场竞争黄金时代升级换代格斗游戏快速登岸

    格斗游戏登岸风起云涌,现阶段,我国供应商已经开始国外消费市场高速路收缩,崭露头角。

    根据Sensor Tower公布的新一代统计数据显示,自2020年9月28日首测以来,终端版《原神》的总收入已超过40万美元。其中,除最大的亚洲地区消费市场外,韩国消费市场总收入占比23.7%,名列第三,英国以19.7%名列第三。整体而言,《原神》来自国外消费市场的总收入已胜过亚洲地区消费市场。

    图:《原神》非官方宣传品相片

    《华盛顿邮报》曾报导,这款格斗游戏的成功说明,在产值2000万美元的全球电子格斗游戏产业发展中,精神力量均衡已经开始发生变革,而长久以来,该产业发展一直由韩国和英国主导精神力量。格斗游戏远距网

    在总收入统计数据上看,这确是我国格斗游戏供应商登岸的一个典范事例。而借由《原神》可以看到的是,金融行业内大小不一的格斗游戏供应商都在快速游向世界欧洲各国的寸草不生。除孔斯坦游之外,腾讯、网易等格斗游戏小厂,也在着手产业布局国外消费市场的节拍,并通过投资、全面收购等姿势进一步扩大在国外消费市场的声望。

    在亚洲地区格斗游戏金融行业市场监管趋向严苛,消费市场日益饱和状态的当今社会,愈来愈多的我国格斗游戏供应商开始积极开拓国外消费市场,找寻捷伊增长方向。格斗游戏远距网

    版号短缺、消费市场饱和状态,格斗游戏公司快速登岸

    与以往较之,2022年对于格斗游戏专业人士而言,是艰困的一年。版号冬天下,平均每晚只有不到1.3个版号派发。

    2022年4月11日,停滞不前了263天的网络格斗游戏版号恢复派发,但止12月28日,2022年仅印发了468个升级换代网络格斗游戏版号,较去年数量减少了31%。而2020年与2021年,这一位数分别为1219、679。格斗游戏远距网

    这逐年锐减的位数,对格斗游戏公司的影响不言而喻。天眼查的统计数据显示,在格斗游戏版号停发的8个多月里,亚洲地区共有2.2万家格斗游戏相关公司注销。叠加近年来亚洲地区格斗游戏金融行业市场监管趋向严苛、830史上最严苛的未成年人防沉迷新规发布等因素,格斗游戏公司的生存条件更为艰困。逼仄的亚洲地区消费市场,倒逼格斗游戏公司快速走上登岸的道路。

    另一方面,现阶段亚洲地区消费市场日益饱和状态,增长空间见顶,进入增量消费市场,格斗游戏公司快速开拓国外消费市场,寻求捷伊增长方向,也是一种必然。格斗游戏远距网

    2022年上半年,亚洲地区格斗游戏金融行业消费市场总收入与用户规模出现双降。据我国音像与位数出版协会发布的《2022年1-6月我国格斗游戏产业发展报告》,2022年1-6月,我国格斗游戏消费市场实际销售总收入为1477.89亿元,同比下降1.8%,是近年来出现的首次同比下降。同时,我国格斗游戏用户规模约6 .66亿人,同比下降0.13%。

    我国音像与位数出版协会第一副理事长、格斗游戏工委主任委员张毅君在解读中指出,用户规模下降趋势说明,格斗游戏产业发展的人口红利基本消失,金融行业或已进入增量市场竞争时代。格斗游戏远距网

    进入下半年,亚洲地区格斗游戏消费市场总收入仍在下降。伽马统计数据发布的《2022年第三季度(7-9月)格斗游戏产业发展报告》显示,今年7-9月,我国格斗游戏消费市场实际销售总收入597.03亿元,环比下降12.61%,同比下降19.13%。

    同时,随着亚洲地区格斗游戏消费市场迈入增量市场竞争时代,格斗游戏公司的总收入也在承压。记者梳理发现,在2022年第三季度的业绩表现中,A股32家格斗游戏上市公司中有23家净利润下滑。格斗游戏远距网

    在前述背景下,升级换代格斗游戏无论是出于主观意愿,还是迫于客观现实,都在快速登岸的步伐。格斗游戏登岸已经成为了亚洲地区格斗游戏供应商突围的新方向。

    易观分析文化消费金融行业资深顾问廖旭华认为,现阶段国外消费市场具有很大的吸引力,无论是发达消费市场的高客单价还是新兴消费市场的高增长,以及全球消费市场多元化都给不同的供应商提供了机会,每家格斗游戏公司都可以在国外找到适合自己的细分消费市场。

    根据消费市场调研机构Newzoo预测,2022年全球格斗游戏玩家约为32亿,到2025年将增至35亿,格斗游戏消费市场规模将达到2257万美元。对于我国供应商而言,较之亚洲地区消费市场,国外消费市场增长可期,用户红利仍在释放。格斗游戏远距网

    因此,在版号冬天、市场监管趋严、亚洲地区消费市场饱和状态的情况下,仍有海量用户等待挖掘的国外消费市场,自然成为了大多数供应商的必然选择。

    升级换代手游在国外消费市场表现亮眼,增强了登岸的信心

    在金融行业的大航海时代,升级换代手游在国外消费市场的大热,也给了亚洲地区供应商不少登岸的信心。

    根据Sensor Tower发布2022年11月我国手游发行商全球总收入排行榜,11月共43个我国供应商入围全球手游发行商总收入榜TOP100。这43家供应商合计吸金20.7万美元,相较10月增长11.3%,占本期全球TOP100手游发行商总收入40.2%。格斗游戏远距网

    其中,腾讯于11月初在国外消费市场推出的《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》(胜利女神:妮姬) 表现亮眼,上线当天即登顶美日韩等多个消费市场iOS手游下载榜榜首。格斗游戏远距网

    图:《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》(胜利女神:妮姬) 非官方宣传品相片

    另外,该格斗游戏11月在韩国、韩国和英国分列手游畅销榜第1、3和18名,同时登顶国外手游畅销榜,总收入超过1万美元(约合6.9亿人民币)。在该格斗游戏的带动下,腾讯格斗游戏11月总收入环比增长20%,同时进入韩国消费市场手游发行商总收入榜第4名。

    孔斯坦游的《原神》在11月2日发布新版,当天格斗游戏流水达到今年以来的最高值,推动孔斯坦游终端端11月总收入环比增长47%,重回全球手游发行商总收入榜前三,仅次于腾讯和动视暴雪。格斗游戏远距网

    而在该月的我国手游发行商总收入TOP30中,腾讯、孔斯坦游、网易、三七互娱、灵犀互娱位列前五。

    图:来自Sensor Tower

    小厂吃饱,中小企业也收获颇丰。本次入围全球手游发行商总收入榜TOP100榜单的,还包括多益网络、心动网络、星合互娱、波克城市、英雄娱乐、雅乐科技、竞技世界、紫龙格斗游戏、冰川网络、Mattel163、哔哩哔哩、友谊时光和卓杭网络等企业。格斗游戏远距网

    诸多亚洲地区供应商亮眼的表现,正是升级换代手游进击国外消费市场的缩影。以上的一系列统计数据都在说明,升级换代手游不仅在亚洲地区消费市场吃香,同时也已经开始卷向全球。

    升级换代手游为何在国外火热?易观分析文化消费金融行业资深顾问廖旭华认为,我国公司在手游的研发、发行和运营方面都是全球领先的,甚至可以说比绝大部分国际格斗游戏公司领先了一个时代,因此我国公司在全球的消费市场份额在不断增长。

    得益于升级换代手游的领先优势与大量登岸,以往称霸全球格斗游戏产业发展的传统格斗游戏强国——日韩,也成为了升级换代手游主要的出口消费市场之一。格斗游戏远距网

    据统计,2022上半年,共有33款我国手游入围韩国畅销榜TOP100,合计吸金约4.5万美元,占TOP100总收入的22%;与此同时,共31款我国⼿游⼊围⽇本⼿游畅销榜Top100,合计吸⾦达15.7万美元,占Top100总收⼊的27%。

    更重要的是,随着愈来愈多的升级换代手游在全球消费市场崭露头角,我国格斗游戏供应商也迎来了真正走向国外消费市场的黄金时代。格斗游戏远距网

    资本运作、全力登岸,亚洲地区供应商开拓国外版图

    随着格斗游戏登岸从备选项提升至必选项的优先级,各大供应商也展现出了全力登岸的决心。

    2022年5月,网易发布Q1财报后,网易CEO丁磊表示,国外的消费市场开拓和制作人投资,是网易非常坚定的战略方针。同时,丁磊也对此充满信心:目前,网易格斗游戏国外消费市场营收占比达10%以上,未来希望国外消费市场占比能达到40%~50%。

    同年11月,在发布Q3财报后,丁磊进一步诠释了网易两条腿走路的登岸战略,‘第一条腿’就是我们自己研发的格斗游戏走到国外消费市场上,比如过去在韩国消费市场推出的《第五人格》《荒野行动》等。未来我们还会有更多的PC格斗游戏走向国外,比如我们去年在国外推出的《永劫无间》PC格斗游戏等。整体而言,国外的格斗游戏以终端类型来分将以PC端为主。‘第三条腿’就是我们也投资了相当多的国外格斗游戏工作室。正如大家看到的,我们希望这些工作室能够和我们一道紧密地开发出一些成功的格斗游戏作品。格斗游戏远距网

    自研+投资,是网易开拓国外消费市场的规划。据记者不完全统计,去年网易至少了投资了10家国外格斗游戏工作室,相较以往数量更多。格斗游戏远距网

    而2023年伊始,网易就打出了开年全面收购第一弹。近日,网易宣布全面收购加拿大格斗游戏工作室SkyBox Labs。全面收购后,SkyBox Labs在网易格斗游戏内部独立运营。

    但说到国外投资行为,最积极的依然是腾讯。2022年以来,腾讯在全球范围内的国外投资,至少有12笔涉及格斗游戏领域。

    其中最引人瞩目的是,2022年8月31日,腾讯和索尼入股韩国知名格斗游戏开发商FromSoftware,总投资额为364亿日元(约合人民币17.58亿元),腾讯持有16.25%的股份,成为第三大股东。2022年大火的姿势角色扮演格斗游戏《艾尔登法环》就是该公司的产品。格斗游戏远距网

    2022年9月,腾讯向育碧控股公司Guillemot Brothers注资3亿欧元(约合人民币20.73亿元),至此腾讯对育碧的直接持股比例从4.5%提高至9.99%。育碧旗下拥有《雷曼》、《刺客信条》系列、《孤岛惊魂》系列、《看门狗》系列等多款全球热门格斗游戏。格斗游戏远距网

    除运用资本手段外,亚洲地区格斗游戏供应商还通过自建国外工作室、成立国外品牌等行动扩大自身在国外消费市场的声望,实现从借势登岸到生而全球化的变革。

    2021年12月,腾讯推出了格斗游戏发行品牌Level Infinite,并表示今后该品牌将负责在全球消费市场发行腾讯内部工作室以及第三方开发商的作品。

    去年5月,网易格斗游戏宣布在德克萨斯州奥斯汀(Austin)成立其在英国的第一家工作室Jackalope Games,该工作室将致力于打造PC和格斗游戏机格斗游戏。格斗游戏远距网

    紧接着的7月,网易格斗游戏再次宣布,在英国成立一间捷伊第一方工作室Jar of Sparks,总部设在西雅图,将专注于创造下一代叙事驱动的姿势格斗游戏。

    格斗游戏巨头之外,新兴势力也在快速国外产业布局的节拍。

    2021年底,孔斯坦游在领英上发布招聘信息,表示自己将在加拿大的蒙特利尔成立全捷伊工作室,并透露未来两年内这间工作室会组建成一个拥有百名员工的团队。这成为了孔斯坦游在北美的第一个开发基地。格斗游戏远距网

    2022年初,孔斯坦游宣布正式推出全新品牌HoYoverse,旨在通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验。

    同年4月,另一家格斗游戏供应商莉莉丝也正式推出了全捷伊全球格斗游戏发行品牌Farlight Games,未来将通过这一品牌将后续的新格斗游戏产品带到国外消费市场上去。Farlight Games创始人兼CEO王信文称,Farlight Games的推出,代表了公司对全球本地化战略的进一步升级。他们希望招募全世界的一流人才,为全世界玩家提供更加本地化的服务。格斗游戏远距网

    无论是投资并购,还是自建工作室、成立国外品牌,最终的目的都是为了开拓国外格斗游戏版图,但这对于亚洲地区格斗游戏供应商而言,只是迈向全球化的第一步。如何突破跨文化传播的障碍,真正实现本地化仍是值得思考的问题。登岸的机遇给亚洲地区格斗游戏供应商带来了全捷伊征途,但登岸的故事还远没有结束。格斗游戏远距网

    南都·奥一新闻记者 林思思


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