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  • Montgiscard取回了这份2022本年度成绩单

    快速增长的统计数据,与力争上游的讯号。

    前段时间,TapTap正式发布了2022本年报。

    在我看来感叹,格斗游戏金融行业的2022年充满著考验,市场自然环境、经济政策市场监管、增量市场竞争等情势压到许多格斗游戏人的心中。而TapTap作为实力派的格斗游戏网络平台代表者,在直面这些痛点时掏出了更让人意料之外的战绩。在这本答卷另一面,也暗藏着目蛙的金融行业态势。

    01 逆市快速增长的一年

    2022年,可以说是TapTap逆市快速增长的一年。调查报告表明,TapTap网络平台本年度格斗游戏浏览总额达至8.01万次,环比快速增长32.33%。除总额快速增长外,我们也辨认出了两各方面的态势:卡盟

    其一颈部商品递送竞争优势非常大,厚茧显著。往后一年网络平台追加用户数少于一千万的格斗游戏有4款,分别为《起司舞会》《原神》《光遇》《Phigros》,均为上架少于一年的颈部商品。

    其中由真有意思格斗游戏研制、动心发售的消闲体育竞技格斗游戏《起司舞会》,在2022年赢得了少于1.12万次的追加用户数,约占网络平台总用户数的14%。

    二是网红商品以消闲商品居多,产品种类趋向多元化。在TapTap本年度10大网红商品中,Party Game类商品有3款,分别为《起司舞会》《蛋仔舞会》和《舞会之星》;消闲体育竞技类商品也有三款,分别为《T3》和《地铁跑酷》。除此之外去年的「Sivaganga」还有音游《Phigros》和RogueLike冒险格斗游戏《剪影梦魇:无穷》。卡盟

    其中《地铁跑酷》可能是2022年最大的黑马之一。作为一款10年前的老商品,《地铁跑酷》在去年暑假重回iOS格斗游戏免费榜榜首,并且连续霸榜17天,这种老商品开「第二春」的情况得益于厂商与玩家所搭建的内容和创作生态,对此葡萄君也有过详细分析。卡盟

    而《剪影梦魇:无穷》《蛋仔舞会》等商品的入榜,则意味着「买断制移植」仍有出路。毕竟买断制代表者着纯粹的格斗游戏体验,而手游的商业模式则能获取到更多机会,这两者之间的冲突存在已久,很难回避。就像前些年的自走棋、去年的《吸血鬼幸存者》……带来优质体验的商品并许多,但真正能跑通商业模式的却寥寥无几。卡盟

    产品种类态势各方面,开放世界的热度仍然在持续提高,在往后一年该产品种类上架手游数量有限的情况下,相关商品的用户数依旧赢得了50.31%的环比快速增长。

    除此之外,跟TapTap的用户偏好独立格斗游戏和二次元格斗游戏的固有印象不同,2022年TapTap网络平台商品在射击、SLG、放置玩法等产品种类的浏览上有一定的提升——随着网络平台整体用户群的快速增长,用户的属性也不可避免地发生着变化,对于不同类型格斗游戏的递送能力正迎来爆发快速增长。

    2022年,TapTap网络平台商品总预约量达至了1.18万次。其中本年度预约榜TOP 3均为动作类商品,第一名《绝区零》预约量少于268万,第二名《永劫无间》手游预约量少于267万,第三名《鸣潮》预约量少于172万。卡盟

    《以闪亮之名》以少于130万的预约量挤入榜单TOP 5,成为首次、也是唯一一款进入榜单的女性向换装+经营的格斗游戏。尽管近一年来女性向商品已经没有此前大小厂竞相布局的势头,但依然有着不小的用户群体。卡盟

    而二次元商品在预约TOP 5中独占3名的表现,也证明了该产品种类仍有挖掘的潜力。同时TOP 格斗游戏的产品种类分布和具体内容表现,也意味着未来颈部格斗游戏商品将不再带有特别显著性别趋向。

    02独家生意做得怎么样?

    付费手游销售和独家商品递送,算是TapTap的「独家生意」。

    2022年,TapTap付费格斗游戏销售突破650万份,环比快速增长约5%。一各方面《部落与弯刀》《笼中窥梦》《进化之地2》《少年的人间奇遇》等新品表现较好,其中《部落与弯刀》销量突破42万份。卡盟

    另一各方面老商品也能产生相当一部分长尾销量。例如《泰拉瑞亚》《人类跌落梦境》《艾希》等老格斗游戏分别赢得了超172万、46万和30万的销量——可以预见的是,随着玩家移动设备性能的提升,未来将会有更多高品质的端游推出手机版本。

    2022年,TapTap独家格斗游戏的用户数达至了1.84万次,环比快速增长109%,快速增长率远超网络平台总额,这种情况既表示在TapTap独家支持下,这些小而精的商品赢得了更强的曝光资源和渠道资源,又意味着TapTap深度联合厂商运营和宣发的能力再次得到验证。卡盟

    拿前段时间上架的独家格斗游戏《剪影梦魇:无穷》来说,TapTap在格斗游戏开启预约时在网络平台内部和微信、微博等外部官方渠道推送相关内容,并在格斗游戏预约和公测期间多次与官方合作直播、引导玩家创作,提供相关福利——最终《剪影梦魇:无穷》在往后一年共赢得了超413万的用户数,位列TapTap独家格斗游戏浏览榜榜首。卡盟

    TapTap官方正式发布的格斗游戏攻略福利集合,以及抽奖、共创、直播等活动

    在类似的深度合作下,《武侠乂》《当代人生》也冲入独家格斗游戏浏览榜第2、第3名,赢得了超341万和174万用户数。

    同时,随着TapTap与上述格斗游戏厂商合作的顺利推进,更多中大型格斗游戏厂也开始寻求与其合作——2022年,TapTap独家格斗游戏签约量则达至219款,环比快速增长44%。

    03评价之外的UGC生态

    2022年,TapTap本年度使用用户数量少于5.75亿,全年格斗游戏评价曝光少于127亿。卡盟

    除格斗游戏评价外,玩家全年评论内容正式发布量少于586万,图文类内容正式发布量少于1036万,视频类内容正式发布量少于82.4万。而在TapTap创作中心,有少于7万条优质视频赢得了4万次播放量和20万次曝光。

    从上述统计数据中能辨认出,玩家在TapTap网络平台更乐于用图文形式来表达商品体验,而TapTap在格斗游戏递送能力逆市快速增长的前提下,依然有余力给予视频创作者足够的曝光资源,并尝试借此形成以内容为核心的新递送形态。卡盟

    04从「玩什么格斗游戏」到「怎样玩格斗游戏」

    调查报告表明,2022年,TapTap为开发者提供了更全面的研运工具。目前包括能降低研制门槛的「创意工坊」、辅助商品赢得初始曝光的「直播」功能、招募内测玩家的「篝火测试」、提升用户留存和内容生态的「签到」和「论坛活动」功能、以及实现即点即玩的「云玩」和「Tapplay」功能等等。

    其中「云玩」可能是往后一年玩家感受最深刻的功能。2022年,少于1900万玩家使用过TapTap的云玩服务,人均时长达至8.4小时。卡盟

    而「创意工坊」则是中小格斗游戏开发者受益颇深的功能。其中网络平台主推的「星火编辑器」是一款低门槛的格斗游戏开发工具,其内置的图形界面、美术素材、玩法模板等功能,能让更多普通玩家有机会成为格斗游戏开发者。

    2022年,用这款开发工具制作的格斗游戏共赢得了超1400万的游玩人次。其中《未知:升变》《第二十圈》和《杨戬传:搜山降魔》分别赢得了超700万、250万和150万人游玩人次……类似工具的诞生,也帮助厂商零成本补足了运营能力。卡盟

    纵观TapTap去年的本年报,除逆市快速增长让人惊讶外,TapTap加大力度扶持用户多元化创作、中小开发者研制的两种新态势反而更让人在意。

    毕竟在金融行业内外部自然环境影响下,老商品运营难、新品立项难和曝光机会少的窘境更加常见。窘境之中,长久而高质量的用户和内容生态是老商品支持长线运营不可或缺的一环;在TapTap的支持下,新品立项的灵感不仅将从更广泛群体中诞生,也将在相应工具和资源的协助下完成落地和商品初始量的获取。卡盟

    综上所述,TapTap过往一年展现出来的新态势,像是其直面这上述几项金融行业痛点的解法,也将成为其未来的一种发展形态。

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