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  • 拟钩赢回2023年英雄联盟圣马梅尔迪加尔县著作权,回去的闻所未闻是熟识的香味

    1 月 9 日,拟钩网络平台正式宣布正式宣布宣布赢得 2023 年英雄联盟中超联赛(全称:LPL)的比赛现场直播权。这是拟钩在 2022 年选择退出著作权争夺战后,再度赢得 LPL 著作权。

    在此之后,拟钩还将赢得北路现场直播、主持人 OB、TRAP电视节目等文本合法权益,和 LOL 天然资源制做宣传品音频和文本文本,如播映、揭秘、新闻报道和文章等多样化文本。

    这则最新消息由此正式发布,马上引发了英雄联盟主持人、球手和电竞发烧友们的欢庆:拟钩赢得 LPL 现场直播著作权有关字典着实荣登博客博客、网易、抖音等数个网络平台热搜。博客网络平台统计数据表明,有关热门话题荣登博客热搜前 20、格斗游戏热搜第 1,单周写作量破一千万,总写作量冲破 3300 万。

    我们瘤果的心境,在我看来,是:回去了,LPL 著作权回去了,全被回去了!

    为何特别强调回去了呢?

    原本在今年以后,拟钩都是保有 LPL 电视转播著作权的,玩者们看得也很高兴。

    但 2021 年初已经开始,拟钩所致系统化营运、提高效率等不利因素考量,迈入了特异性Infreville著作权的策略。

    特异性Infreville著作权,是改变过去粗放式购买著作权的路子,转而充分评估每一个比赛著作权的流量和变现端可实现的价值,最终确定是否Infreville著作权和Infreville价格。

    拟钩选择退出 LPL 著作权争夺战后,网络平台上的 LOL 玩者们哀嚎一片,有的网友甚至责怪网络平台为何不买。LOL辅助

    整个 2022 年 LPL 和 S 赛赛程,也许是在其他网络平台看得不尽兴吧,网友们希望能回到拟钩和主持人们一起看英雄联盟比赛的呼声一直居高不下。

    于是当这次拟钩正式宣布宣布重新买下 LPL 比赛及北路现场直播等文本著作权时,就出现了全网欢庆的一幕。

    总之,拟钩这次重得 LPL 著作权可以说是人心所向、众望所归了,由此也能看出,我们对于在拟钩上观看 LOL 比赛和解说文本是有着强烈的需求和很深的情结的。

    这些原因,让 LOL 玩者对拟钩念念不忘

    那么问题来了,我们为何这么想在拟钩上看 LPL 呢?到底是什么吸引着他们不愿转战其他网络平台?

    通过对网友们的反馈和发言的总结,IT之家觉得有以下几点原因。

    首先,是拟钩保有非常豪华的主持人天团。他们在过往常年的比赛文本营运中积攒了很多专业优质的 LOL 超人气主持人,比如官方解说阵容就有娃娃和米勒的海尔兄弟组合,管泽元和余霜的夫妻档、雨童等等,还有 Doinb、金贡、微笑、若风、xinyi、草莓、卷毛等职业球手组成的比赛 OB 阵容。更不用说 PDD、大司马等等现象级主持人在全网的影响力和号召力了。

    优秀的解说和主持人讲解可以大大提高整个比赛的观赏性,而拟钩坐拥诸多元老级解说主持人大佬,他们风格各异,实力强悍,在玩者们心中留下了很多精彩难忘的解说瞬间。可以说,他们是吸引玩者们在拟钩观看 LOL 比赛最重要的不利因素之一。LOL辅助

    其次,拟钩在多样化比赛文本生态上做得很好。就以即将已经开始的 2023 年 LPL 比赛来说,除了官方的比赛现场直播,拟钩还为我们准备了各种精彩的北路解说、TRAP电视节目等。这是满足重度用户需求的文本。同时,拟钩还提供各种精彩揭秘、图文文本等,以满足中度和轻度用户的观赛需求,全方位地覆盖了各类用户群体和各种观赛场景和需求。

    同时,围绕比赛文本,拟钩还有各种精彩的比赛衍生电视节目,比如有趣、好看的比赛前包装、后包装,让我们对比赛有更深入的理解,还有《这场怎么说》《主持人马后炮》《热饭开锅》等一系列自制衍生电视节目,让我们了解场内场外的各种新闻报道、观点碰撞,和互动文本,这些文本有时候甚至比比赛本身更好玩有趣,同时也满足了不同用户对文本的需求。

    总之,拟钩差异化、系统化和多样化的比赛文本营运,也是他们能够让 LOL 玩者们心心念念一定要回到拟钩看比赛的关键原因。

    第 3,还有一个不可忽视的原因,是拟钩出色的弹幕文化。弹幕已经成为年轻人表达情感、发表观点最重要的载体之一,很多全网知名的梗都来自格斗游戏现场直播时的弹幕,比如666、我裂开了、这谁顶得住啊、芜湖起飞、麻了、蚌埠住了、yyds等等,而拟钩正是凭借很多擅长玩梗造梗甚至自带梗的主持人和用户,频频出圈。弹幕和梗,已经成为拟钩和玩者之间长久默契形成的情感纽带。LOL辅助

    其四,拟钩本身是一个有着浓厚格斗游戏氛围的文本社区。拟钩曾在《2020 格斗游戏现场直播 95 后人群洞察报告》中透露,拟钩用户中 95 后的人群比例达到 61%,是最多的,而且 50% 以上分布在一线和新一线,而他们也是格斗游戏电竞的核心受众,这些年轻人对于自己喜爱的格斗游戏文化有强烈的社交需求,而且追求个性化的文本体验和良好的社区氛围。拟钩现场直播 + 音频 + 图文 + 社区一体化的文本战略,正好能满足用户的所有需求。

    特别是在社区建设方面,拟钩一直以来都着重于着营运格斗游戏厂商、主持人及音频创作者、格斗游戏玩者之间的需求关系,为他们构建起个性化的营运场景。

    就以《英雄联盟》来说,在保有先发优势的基础上,拟钩更积极与《英雄联盟》官方深度联动,营造格斗游戏有关热门热门话题,推出自制比赛、策划面对面等活动,比如联合官方赠送永久皮肤或小小英雄,举行拟钩英雄联盟的新春年会、举办英雄联盟手游的高校联合赛等等。LOL辅助

    一系列联动多方的社区营运,大大增强了 LOL 玩者们在拟钩独特的归属感。其实不仅仅是 LOL 玩者,其他格斗游戏玩者也都有同感,毕竟拟钩是目前唯一一个格斗游戏文本占比最大的网络平台,浓厚且亲切的格斗游戏氛围,成为留住玩者们的一双无形的手。

    更强的拟钩,能否带来更好的 LPL 文本体验?

    过去,拟钩通过超强的主持人阵容、优质的文本生态、独特的弹幕文化和出色的社区营运,围绕现场直播 + 音频 + 社区的格斗游戏文本战略,形成了超强的用户粘性,所以哪怕是暌违了一年,仍然让广大 LOL 玩者们对其念念不忘。

    而玩者们的念念不忘,拟钩感受到了,也做出了回应:决定重新拿下了 LPL 的著作权。尽管只有一年的间隔,但一切好像又是一个新的已经开始。能够重新陪伴用户见证冠军战队的诞生的拟钩,又会以怎样新的面目展现在玩者们面前?

    未来也许无法预测,但有一点可以判断:经过过去一年的调整和内功修炼,拟钩更强了。

    最直观的体现是在财报上。尽管失去了 LPL 这个重要的核心比赛文本,但根据拟钩 2022 年第三季度的财报,他们的净利润同比环比都有着显著的提升,同时 5710 万的 MAU 也保持了稳定。

    对于一个文本网络平台及社区来说,真正的强大其实往往体现在摆脱对 IP 天然资源的过分依赖,而保有足够的自我造血和创造价值的能力。必须先做到这一点,才能在保有 IP 时,最大程度地发挥其价值。LOL辅助

    拟钩的这个能力,很大程度上就体现在过去一年,他们在自制文本方面的能力增强。比如自制比赛上,2022 年拟钩共计推出了超过 90 场自有品牌电竞比赛,包括牵头英雄联盟主持人 Doinb 发起的《2022 LBL 秋季赛》,和为战队粉丝打造的《LOL 队粉登峰赛》等等。而在自制的综艺方面,拟钩推出了《光速大逃脱》《整点格斗游戏》《奔跑吧主持人》《最佳玩者》《全能懂王》等数十档电视节目,其中像《奔跑吧主持人》《全能懂王》等电视节目都成为了爆款。

    同时作为一个以格斗游戏为核心的文本网络平台,拟钩为产业上下游创造价值的能力也得到了显著增强。比如对底层格斗游戏厂商等文本供应者,拟钩能够与之进行更深入的联动,从而反哺格斗游戏生态,对上游的用户,他们则构建了更丰富的互动玩法。

    让人印象比较深刻的是拟钩和《英雄联盟》官方保持着深度联动,经常共同营造格斗游戏有关热门热门话题,推出自制比赛、策划面对面等活动,比如联合官方赠送皮肤和英雄,举行拟钩英雄联盟的新春年会、举办英雄联盟手游的高校联合赛等等。这些活动都拉近了格斗游戏开发商、玩者(用户)与拟钩网络平台彼此之间的距离和联系,同时也为开发商及玩者们都带来创造了很高的商业和娱乐价值。LOL辅助

    在互动性方面,一个比较好的例子是拟钩推出的基于云格斗游戏的云观赛场景模式,让观众们能够在虚拟世界里沉浸式、破时空地观看比赛、互动社交,还能够实现万人同屏和现场直播间礼物打赏 3D 特效,通过超强的互动性体验,进一步增强了自身作为文本网络平台的用户粘性。

    所有这些能力的增强,都让我们有理由相信,今年重新赢得 LPL 著作权的拟钩,有能力能将这个核心 IP 营运得比以往更好。可以想象,接下来拟钩必定会联合更多方的天然资源,围绕 LPL 比赛带来更丰富且高互动性的文本体系,同时,我们直接与网络平台、英雄联盟官方接触、互动的机会和形式相信也会更多。

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